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7353 visites depuis le 13/03/2009. Article référencé dans la catégorie Economie, Entreprises. stratégie positionnement creer google adwords Telecharger fiche pratique pdf campagne google adwordsAutoformation campagne de liens sponsorises Apprendre à créer une campagne Google adwords performante

Une campagne de liens sponsorisés englobe une annonce et ses variantes ; un ensemble de mots clés prédéfinis ; les critères de ciblage des internautes à qui l'annonce peut être affichée et le prix que l'annonceur est prêt à payer pour chaque clic effectué sur l'annonce. Cet article explique en 7 étapes la création d'une campagne Google adwords performante.

1. Identifier le produit ou le service, fixer l'objectif, formuler la stratégie
Faites l'inventaire de vos produits et services et sélectionnez ce que vous voulez promouvoir. Fixez votre objectif en terme d'action réalisée par l'internaute, puis traduisez-le en quantité de clics souhaités. Faites des recherches appropriées sur Google et analysez les annonces et le contenu de la page d'atterrissage de vos concurrents. Formulez ensuite votre stratégie de positionnement en terme de prix, de qualité, des délais de livraison, du service après vente...

2. Identifier, organiser les mots clés
Utilisez un outil pour identifier les mots clés le plus pertinents par rapport à votre stratégie ici : http://positionnement.axiz.fr/etude-marche-internet.html

Une fois le choix des mots clés terminé, organisez-les en groupes homogènes. Cela facilitera la rédaction des annonces pertinentes, associées à chaque groupe de mots clés. Ajoutez ensuite, à chaque liste, les variantes, les synonymes, les fautes d'orthographes et les combinaisons de mots clés. Préparez, sur le même principe, les listes de mots clés à exclure. Le nombre de listes de mots-clés dépend non seulement de la stratégie adoptée, mais  aussi de l'activité et de la diversité des produits et services de l'annonceur.

3. Paramétrer les options des requêtes
Vos mots clés sont maintenant structurés en listes homogènes, il ne vous reste plus qu'à paramétrer les options des requêtes (requête large ;  expression exacte ; mot clé exact  et mot clé à exclure) pour cibler l'affichage de vos annonces.

4. Rédiger le Titre et le Texte des annonces de chaque liste de mots clés
Une fois vos listes de mots clés préparées, passez à la rédaction de vos annonces. La méthode consiste à commencer par la rédaction d'une première annonce par liste de mots clés.  Chaque annonce est composée d'un titre, d'un descriptif et d'un URL. Insérez le mot clé le plus pertinent dans le titre et utilisez un verbe d'action dans le descriptif.
Appliquez les règles expliquées dans l'article : http://positionnement.axiz.fr/9regles-annonces-google-adwords.pdf

5. Créer ou désigner vos pages de destination ou d'atterrissage
Les variantes de vos annonces, associées à chaque liste de mots clés, sont maintenant rédigées. Elles reflètent la stratégie de votre positionnement par rapport à la concurrence. C'est alors le moment de vous occuper de la page sur laquelle arrivera l'internaute, une fois qu'il aura cliqué sur l'annonce.
Votre page doit être fidèle à votre annonce. Elle doit contenir les mots clés associés à l'annonce et la promesse faite dans l'annonce. L'internaute doit, dans les secondes qui suivent son atterrissage, trouver exactement ce que l'annonce lui a promis. De cette adéquation dépend le taux de transformation, et par conséquent, le retour sur l'investissement.

6. Installer et paramétrer votre campagne sur Google adwords
Les éléments essentiels de votre campagne sont prêts. Vous allez maintenant installer et paramétrer votre campagne sur Google adwords : https://adwords.google.fr
Tout ce que vous aurez à faire c'est de cibler les internautes que vous souhaitez toucher en définissant la langue parlée et le lieu de connexion à Internet ; déterminer le budget quotidien de la campagne ; définir le coût par clic maximum que vous êtes prêt à payer; faire appel à l'outil de prévision du trafic pour obtenir une estimation de votre position moyenne et du nombre de clics par jour que votre annonce est susceptible de générer.

7. Suivre, entretenir, optimiser, tester…
Votre campagne est maintenant en ligne dans un marché où tout peut changer d'un moment à l'autre. Il est donc primordial de garder un œil sur les mouvements et les chiffres produits par votre campagne afin d'en ajuster les paramètres, d'entretenir et d'améliorer ses performances et le Retour sur l'Investissement.
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L'URL de l'article : http://positionnement.axiz.fr/7etapes-campagne-google-adwords.pdf

© Article rédigé par Rouhina RAHBARIAN spécialiste de Google AdWords. Depuis 1997, elle conseille et aide les entreprises à exploiter les nouvelles méthodes commerciales pour gagner en visibilité et développer leur clientèle par le net.
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