Stratégie volontariste et double croissance chez Piscinelle
10553 visites depuis le 25/11/2010. Article référencé dans la catégorie Actualité.
croissance croissance piscinelle Stratégie volontariste et double croissance chez PiscinellePiscine : la crise n'altère pas la croissance de Piscinelle Dans un marché de la piscine en récession et une ambiance générale morose, Piscinelle a relevé un vrai défi. A l'issue de son exercice fiscal 2009/2010, Piscinelle affiche une double progression à deux chiffres et occupe 100 % du territoire.
A l'inverse de ses principaux compétiteurs, Piscinelle a adopté une stratégie volontariste pour accompagner sa progression. l'entreprise n'a pas hésité à modifier son business modèle pour mieux pénétrer le marché de la piscine.
Pour aborder ce tournant stratégique, Piscinelle a investi dans l'humain et dans l'e-marketing. Recrutement de forces commerciales, investissements marketing ciblés, développement d'un CRM métier, renforcement des supports de vente et des services clients : Piscinelle a pris le contrôle de sa vitesse de croissance, maîtrise mieux sa distribution et sa marge.
24 mois de crise plus tard, Piscinelle occupe 100% du territoire Français.
Ce
déploiement audacieux est couronné par des
chiffres évocateurs :
une progression de + 31 % de ventes, une croissance de + 20% en chiffre d'affaires.
Côté produit, Piscinelle a respecté ses promesses : du beau, de la qualité, du choix. Une promesse appréciée des consommateurs, toutes CSP confondues.
Pour «
diminuer la note », Piscinelle a proposé des
solutions de financement extrêmement abordables (une piscine Piscinelle à partir de 73 euros par mois) et lancé une collection de
mini-bassins prêts à installer.
Surfant avec talent sur cette tendance minimaliste,
Piscinelle a pénétré le marché des citadins. Ainsi, la piscine
Piscinelle R10 vient de recevoir le
Trophée d'Or (catégorie piscine citadine inférieure à 30 m2) décerné par la Fédération des Professionnels de la Piscine (FPP) et un jury professionnel.
«
L'un des atouts de Piscinelle, c'est de faire du beau aussi pour des petits espaces » précise Bruno Choux, PDG fondateur de Piscinelle SA.
Conclusion : forte d'une croissance confirmée par une très nette accélération dès mars 2010,
Piscinelle vise encore + 20% en 2011.
A propos de Piscinelle :
Installée à Domont dans le Val d'Oise, Piscinelle conçoit, fabrique et distribue des piscines enterrées. Son offre "piscine" est enrichie d'une gamme exclusive d'accessoires. l'entreprise s'appuie sur 30 ans d'innovations, un sens exacerbé de l'esthétisme et une totale maîtrise technique.
Contact presse : SBS.Com, Sylvie Baudard
tel.: 0 46 14 87 38 / 05 46 36 78 54
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Piscine citadine Piscinelle modèle R10
